2024廈馬發布會，特步(1368.HK)詮釋共振發展，再啟機遇

2023年12月5日 pm6:55 • 财经与经济

12月5日，2024廈門馬拉松賽(簡稱：廈馬)召開新聞發布會。此時，距離其鳴槍開跑還有32天。

對於這屆廈馬，可以用備值期待來形容。

廈馬是中國最具影響力和國際知名度的馬拉松賽事之一，被跑者評為“最美賽道”之一，這屆廈馬同時也是2024年全球首個開跑的白金標賽事。而且，其帶來了新的驚喜。從早前的報名結果來看，其報名總人數創賽事之最，破3人數或超今年北馬，刷新紀錄；從新聞發布會最新釋放的資訊來看，其更加市場化、綠色化，攜手特步品牌助力“廈門體驗”升級，體現較高質量。

2024廈馬發布會，特步(1368.HK)詮釋共振發展，再啟機遇插图1

圖注：特步（中國）有限公司特步事業部聯席CEO王家業出席2024廈門馬拉松賽新聞發布會。

結合行業角度，目前我國馬拉松賽事仍面臨諸多不足，例如市場化水準較低、文化等軟實力欠缺等，賽事品質仍待提升。在這一意義上，這屆廈馬也對馬拉松行業乃至產業鏈提供了一個頗具價值的觀察樣本。

整體上，這份觀察樣本圍繞“廈門、廈馬、特步”，詮釋“一座城市、一場馬拉松和一個體育用品品牌”之間的共振發展，呈現五大升級。在市場方面，這對於特步品牌而言也是難得的發展機遇。

理念升級，賽事有機結合綠色、文化等需求

首先，也是很重要的一點，這屆廈馬實現了綠色低碳的理念升級，有機結合多重需求。在這背後，綠色低碳的重要性日益凸顯，各領域力爭綠色低碳運行，同時綠色發展已成為廈門新的城市“標籤”，廈門於今年7月獲評“國家低碳城市試點優良城市”。

特步而言，本身持續致力於ESG建設，並持續為廈門、廈馬注入相關活力。例如，10月以來，特步在廈門等地的六家沿海特步跑步俱樂部開啟“公益淨灘行動”，用跑步倡議環保；針對這屆廈馬，特步亦提供出系統性“綠色方案”。

裝備與資源升級，以專業支撐高質量賽事打造

進一步來看，立足專業層面，特步進行了裝備升級、資源升級，以支撐高質量賽事打造。

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圖注：特步新一代冠軍版跑鞋家族廈門城市特別款萬物生配色。

一方面，特步為這屆廈馬定製更環保、更專業的官方裝備，使其成為首場將參賽服全部環保化的馬拉松賽事，大大減少來自服裝的碳排放。相關參賽服全部採用由塑料瓶回收製成的再生化纖環保麵料，1kg再生化纖相比傳統化纖服裝大約可減少約1.8kg碳排放，同時實現吸濕排汗功能的提升。另據測算，這屆廈馬所有服裝（含參賽服、紀念服、公益跑者等）總計將減少碳排放10噸。

同時，特步王牌跑步產品——新一代冠軍版跑鞋家族將推出160X5.0PRO、160X5.0、260X廈門城市特別款萬物生配色，為跑者帶來專業且個性的產品體驗。

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圖注：“國人競速”戰略助力中國馬拉松運動員何傑、楊紹輝一年之內先後突破中國馬拉松國家紀錄。

另一方面，特步將進行資源升級，以運動員資源助力這屆廈馬的成績突破。近年來，得益於中國田徑協會與特步共同發起的“國人競速”戰略，中國運動員競技水準顯著提高，特步簽約運動員在去年十二月刷新中國半程馬拉松國家紀錄後，今年更是先後兩度打破塵封逾15年的中國馬拉松國家紀錄，並奪得亞運會男子馬拉松專案歷史首金。特步將集結頭部運動資源參與這屆廈馬，與國際白金標、金標選手同場競技，同時將與中國田徑協會推動“國人競速”戰略的激勵計劃升級，擬增設“破亞洲紀錄”相關獎項，驅動更多運動員突破自我，向亞洲高水平看齊。

服務與傳播升級，助力健康跑步、全民健身

立足大眾層面，特步進行了服務升級、傳播升級，實現“專業輻射大眾”，助力全民健身。

馬拉松運動參與面廣、影響力大，在推動全民健身等方面發揮越來越重要的作用。近期，人民網研究院亦在馬拉松相關訪談中就“如何提升老百姓參與度”等問題展開探討，嘉賓們認為，除了要形成各類梯次等級的賽事，培養鼓勵體育運動相關的專業人才，高等院校和社會需要為大眾提供科學的健身指導和服務。

反觀特步，其自11月25日開始在全國八大核心城市的10家跑步俱樂部啟動馬拉松賽前訓練營，推動線上/線下同步開課，以專業教練科學指導幫助更多跑者安全完賽。特步旗下處於廈馬賽道沿線的環島路跑步俱樂部內設“廈門馬拉松愛心驛站”，將在賽事期間為跑友們保駕護航。

在傳播升級方面，特步將邀請知名藝人為廈馬助陣，並結合線上、線下推廣宣傳，助力擴大廈馬影響力，從而增強其輻射帶動能力，為全民健身貢獻更多力量。具體推廣宣傳來看，線上端，特步將聯動微博、小紅書、抖音等社交媒體傳遞廈馬文化；線下端，特步將在機場、賽道沿途人流量大的公共空間加強廈馬氛圍營造。

此外，回歸商業的角度，如前文提到，這屆廈馬對於特步品牌而言也是難得的發展機遇，可以從幾個方面來理解：

其一，在備受期待的這屆廈馬賽事上的表現，將進一步體現特步在專業跑鞋賽道中的強勢競爭力，夯實“世界跑鞋中國特步”的品牌認知。

其二，基於品牌認知提升，以及特步對健康跑步、全民健身的助力，可能提升大眾好感度和信任感，從而搶佔更多跑者的心智，積蓄業績勢能。

其三，未來，大型馬拉松賽事乃至路跑賽事勢必逐步綠色低碳化，而且將提升市場化水準、服務質量等，特步作為市場力量不容忽視，這屆廈馬進一步體現其優勢。可以預期，在此“示範效應”下，特步能夠更好地開拓在馬拉松賽事上的業務，從而持續推動品牌升級，打開增量空間。

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